圖片來(lái)源：圖蟲(chóng)創(chuàng)意

　　谷歌分析的數(shù)據(jù)可以幫助我們更好的了解用戶(hù)的行為，給出具體的分析衡量數(shù)量。跳出率也是我們?cè)谶M(jìn)行獨(dú)立站數(shù)據(jù)分析中一項(xiàng)重要的參考數(shù)據(jù)。

　　跳出率越高其實(shí)對(duì)于做獨(dú)立站的賣(mài)家來(lái)說(shuō)并不是一件好事，通過(guò)觀察網(wǎng)頁(yè)的跳出率，能判斷出什么？在這篇文章中，我想向大家展示跳出率是什么，它意味著什么，以及如何降低你的跳出率。

　　什么是跳出率？

　　跳出率是一個(gè)衡量的用戶(hù)實(shí)際進(jìn)入網(wǎng)頁(yè)和網(wǎng)站總體頁(yè)面的百分比。當(dāng)用戶(hù)訪問(wèn)登陸頁(yè)面，并且訪問(wèn)以單頁(yè)訪問(wèn)結(jié)束時(shí)，用戶(hù)會(huì)跳轉(zhuǎn)。

　　可以使用跳出率作為一個(gè)指標(biāo)，表明網(wǎng)頁(yè)的質(zhì)量和用戶(hù)的參與度。而這個(gè)指標(biāo)其實(shí)很好衡量：

　　網(wǎng)站的跳出率越高證明網(wǎng)頁(yè)的質(zhì)量相對(duì)較低，用戶(hù)的參與度較差。網(wǎng)站的跳出率越低證明網(wǎng)頁(yè)的質(zhì)量相對(duì)較高，用戶(hù)的參與度較高。

　　圖片來(lái)源：venngage博客截圖

　　為何要降低網(wǎng)站的跳出率？

　　降低網(wǎng)站的跳出率不僅僅單純的顯示在谷歌分析的數(shù)據(jù)上面而是獨(dú)立站的轉(zhuǎn)化有著深遠(yuǎn)的意義。跳出率越低，就說(shuō)明你的網(wǎng)站越受用戶(hù)的歡迎。

　　從谷歌SEO角度來(lái)說(shuō)用戶(hù)的滯留時(shí)間越長(zhǎng)對(duì)于網(wǎng)站的關(guān)鍵詞排名越有利。用戶(hù)在網(wǎng)站的滯留時(shí)間越長(zhǎng)越容易觸發(fā)購(gòu)買(mǎi)行為。跳出率低證明網(wǎng)站的用戶(hù)體驗(yàn)好，用戶(hù)也會(huì)有很大概率再次訪問(wèn)我們的網(wǎng)站。

　　圖片來(lái)源：venngage博客截圖

　　而谷歌分析也是提供了詳細(xì)的數(shù)據(jù)給大家多維度參考，來(lái)分析造成網(wǎng)站跳出率高的原因有哪些？解決了跳出率問(wèn)題以后，我們可以進(jìn)行很多的網(wǎng)站營(yíng)銷(xiāo)推廣活動(dòng)。

　　提高網(wǎng)站的SEO的得分，降低谷歌廣告的綜合費(fèi)用。提高網(wǎng)站的用戶(hù)體驗(yàn)，從而影響谷歌排名和用戶(hù)回訪率。提高用戶(hù)對(duì)于網(wǎng)站的口碑營(yíng)銷(xiāo)效果，從而降低獲客成本。

　　谷歌分析給我們提供了聚會(huì)大家玩的盡興的必要資料，準(zhǔn)備和完善這些以后。我們的Party才會(huì)越來(lái)越讓大家開(kāi)心。

　　谷歌分析如何計(jì)算退出率？

　　根據(jù)谷歌跳出率的計(jì)算方法如下:跳出率是單頁(yè)會(huì)話(huà)除以所有會(huì)話(huà)的百分比。換句話(huà)說(shuō)，它收集訪問(wèn)者只訪問(wèn)一個(gè)頁(yè)面的所有會(huì)話(huà)，并將其除以所有會(huì)話(huà)。具體可參考谷歌官方退出率和跳出率文檔。

　　詳細(xì)鏈接：

　　https://support.google.com/analytics/answer/2525491?hl=zh-Hans&ref_topic=6156780

　　反彈率高可能意味著三件事:

　　1.這個(gè)頁(yè)面的質(zhì)量很低。沒(méi)有什么吸引人的東西。

　　2. 你的讀者不符合頁(yè)面的目的，因?yàn)樗麄儾粫?huì)參與到你的頁(yè)面中。

　　3. 訪問(wèn)者沒(méi)有找到他們想要的信息。

　　跳出率和搜索引擎優(yōu)化（SEO）

　　關(guān)于彈出率是否是搜索引擎優(yōu)化排名的一個(gè)因素，已經(jīng)有很多討論。我很難想象谷歌會(huì)把谷歌分析的數(shù)據(jù)作為一個(gè)排名因素，因?yàn)槿绻雀璺治龅膶?shí)現(xiàn)不正確，那么數(shù)據(jù)就不可靠。

　　圖片來(lái)源：venngage博客截圖

　　相關(guān)的國(guó)外權(quán)威SEO機(jī)構(gòu)也對(duì)這個(gè)話(huà)題進(jìn)行了討論：谷歌是否使用谷歌分析和 Chrome 數(shù)據(jù)進(jìn)行排名？

　　參考鏈接：

　　https://www.searchenginejournal.com/google-analytics-chrome-data-ranking-factors/432239/

　　也可在谷歌上搜索：Does Google Use Analytics and Chrome Data for Ranking?具體了解更多。

　　但從整體搜索引擎優(yōu)化的總體角度來(lái)看，需要優(yōu)化網(wǎng)站的每一個(gè)方面。因此，仔細(xì)觀察你的跳出率可以幫助進(jìn)一步優(yōu)化你的網(wǎng)站，這有助于搜索引擎優(yōu)化排名。

　　如何解讀跳出率？

　　網(wǎng)站的跳出率取決于頁(yè)面的綜合情況。如果頁(yè)面的目的純粹是為了提供信息，那么高跳出率本身并不會(huì)造成什么影響。

　　當(dāng)然，你希望人們?cè)谀愕木W(wǎng)站上閱讀更多的文章，訂閱你的網(wǎng)站等等。這樣提高網(wǎng)頁(yè)的體驗(yàn)度，減少跳出率就非常重要了。

　　當(dāng)我們做內(nèi)容的時(shí)候，不要老想著從自己的產(chǎn)品角度出來(lái)說(shuō)產(chǎn)品有好多。如果自己的產(chǎn)品定位清晰，同時(shí)客戶(hù)結(jié)構(gòu)明了。用忠實(shí)客戶(hù)群的需求來(lái)著重布局內(nèi)容會(huì)讓你收到意想不到的營(yíng)銷(xiāo)效果。

　　如果新訪問(wèn)者的反彈率很高，想想如何提高他們對(duì)你網(wǎng)站的參與度。

　　那么網(wǎng)站內(nèi)容的定位就尤其重要了，如果用心布局網(wǎng)站的跳出率還是很高，那肯定就是用戶(hù)定位和需求不匹配了。

　　跳出率和轉(zhuǎn)換率

　　如果正在進(jìn)行一個(gè) AdWords 活動(dòng)，也應(yīng)該特別留意流量來(lái)源的跳出率。如果跳出率從越高也是需要及時(shí)的進(jìn)行調(diào)整。

　　關(guān)鍵詞的選擇是否和著陸頁(yè)匹配？關(guān)鍵詞的購(gòu)買(mǎi)意圖是否和產(chǎn)品匹配？廣告的無(wú)關(guān)否定詞是否做好了？

　　如何降低高反彈率？降低跳出率的方法是增加頁(yè)面的參與度。如果某些流量來(lái)源有很高的跳出率，那么你需要看看訪問(wèn)者的期望和你網(wǎng)站布局的內(nèi)容是否相匹配？

　　假設(shè)你在另一個(gè)網(wǎng)站上投放廣告，大多數(shù)人通過(guò)谷歌廣告來(lái)訪問(wèn)你的網(wǎng)站，跳出率也是很高。檢查一下正在運(yùn)行的廣告，看看它是否與您顯示的頁(yè)面相匹配。

　　如果沒(méi)有，確保頁(yè)面是廣告的邏輯后續(xù)，反之亦然。如果您的頁(yè)面達(dá)到了訪問(wèn)者的期望，并且頁(yè)面仍然有很高的彈出率，那么您必須查看頁(yè)面本身。

　　頁(yè)面的可用性如何？頁(yè)面上方的折疊處是否有行動(dòng)號(hào)召？網(wǎng)站有指向相關(guān)網(wǎng)頁(yè)或文章的內(nèi)部鏈接嗎？網(wǎng)站有簡(jiǎn)單易用的菜單嗎？該頁(yè)面是否邀請(qǐng)人們?cè)谀木W(wǎng)站上進(jìn)一步查看？

　　這些都是優(yōu)化頁(yè)面時(shí)需要考慮的因素，也是可以根據(jù)谷歌分析提供的不同分析維護(hù)來(lái)滿(mǎn)足自己獨(dú)立站的數(shù)據(jù)分析要求。

　　同時(shí)設(shè)置更加精準(zhǔn)的谷歌分析容器可以讓我們獲得更多維護(hù)的數(shù)據(jù)，這樣也能更準(zhǔn)確的了解我們的用戶(hù)行為。

　　最后就獨(dú)立站的用戶(hù)體驗(yàn)也會(huì)在后續(xù)的內(nèi)容中給大家詳細(xì)說(shuō)明到。

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